第374章NBC奥运策略 (第1/2页)

    燕京奥运会是举世盛事，这是第三次在亚洲举行奥运，第一次在第三世界国家举行，NBC把宝押在了这次奥运会之上。

    可以这么说，燕京奥运的成败，关系着NBC的成败，也关系着NBC世界中文台的成败。

    奥运会比赛的开始时间对于NBC北京奥运会的成败与否至关重要，从2005年开始NBC就着手运作改变游泳和体cao的比赛时间了。而此前，NBC在更改比赛时间方面异常低调，统一的说法是，比赛时间的改变是由国际奥委会和单项体育组织决定的，NBC无权做出任何更改。

    NBC奥运运营总裁埃伯索尔当初为了更改必赛的时间第一个征询意见的对象是菲尔普斯，他深知这位23岁的国宝级英雄将是NBC北京奥运会收视率的最有力保证。菲尔普斯几乎没有任何迟疑，完认可了决赛在上午进行的调整。

    埃伯索尔一再声明，调整时间并不是只为了NBC着想，也是为了体育的面貌能够变得更加伟大和精彩。其实，埃伯索尔与菲尔普斯一家人有着极其良好的关系，当年埃伯索尔的儿子在飞机失事中丧生之后，菲尔普斯和他母亲曾经特意从家乡赶到葬礼现场，表达哀思。那一次恐怖的空难也曾经使埃伯索尔面临严峻的生死挑战。

    去年以来，米国经济不景气，NBC的奥运广告销售艰难，埃伯索尔曾经非常灰心，认为燕京奥运会在美国的转播将是一个亏本买卖。为了提升广告主的士气，他特意请出菲尔普斯参加广告推介会，渲染人类共同的理想“八金梦”，而菲尔普斯的出场完是力挺朋友，没有收取一分钱的出场费。

    如果说，更改燕京奥运会的个别项目的决赛时间还是个技术问题的话，埃伯索尔以及NBC在2000年时就坚信北京将胜出申办则是需要战略眼光的。那一年NBC需要与国际奥委会签订2006年冬奥会和2008年夏奥会的转播权合同，埃伯索尔提前找到萨马兰奇，提出了一个唯一的要求，如果真是燕京的话，希望比赛的举办时间能够安排在八月中旬，这是米国传统的假期收视档，如果时间提前或是错后都将遭受米国国内职业联赛的巨大挑战。

    原本国际奥委会建议的时间是从七月份的最后一周开始，结果恰好燕京也有气候的考虑，8月8日开幕也就变成了顺应大家需求的最好选择，可见NBC为此付出巨大的工作。

    早在今年1月，华夏第一通讯巨头中移动签约NBC，联合部署燕京奥运会期间的媒体合作战略，面拉开了燕京奥运会期间境外媒体合作的序幕。

    根据中移动与NBC正式签署的奥运战略合作备忘录，中移动将在2008年燕京奥运会期间，为NBC的及其它3000多名记者和重要客户提供移动通信基础服务和增值服务，帮助NBC在第一时间内把燕京奥运会带给美国观众，力保障NBC在奥运转播报道期间的通信服务。

    中移动表示，将信守为奥运提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”的承诺，确保所有奥运场馆及媒体服务区的信号面覆盖，通过NBC等奥运会重要的持权转播商，为球400亿人次的观众和读者服务。目前中移动已经完成了奥运场馆、奥运村以及新闻中心的移动信号覆盖。

    在燕京奥运会举办期间，中移动将利用各大奥运场馆内设置的移动通信服务平台，及时、有效地满足NBC奥运团队的移动通信需求，面确保整个报道过程的“无障碍”沟通。

    ＮＢＣ转播及通信运营部总监克拉里说，作为燕京奥运会美国地区的奥运转播商，ＮＢＣ不仅要报道奥运比赛，还将传递华夏丰富的历史和文化知识，因此需要强大的技术后盾。NBC已经为2008年奥运会成立一支拥有顶级转播服务技术及能力的队伍，而其中就包含了中移动这一顶级运营商。

    为满足海内外媒体在北京奥运会期间的特殊需求，中移动还特别推出了系列专项产品和服务，包括无线INFO、即拍即传、奥运官方网站手机版等多项业务。凭借这些产品和业务支撑，所有媒体记者都可以在场馆内、路途中、酒店里，通过手机、笔记本电脑等终端设备，随时上网、发布新闻、查寻资料等，真正实现“任何人，在任何时间、任何奥运场所，使用任何终端设备都能够安并快捷地获取支付得起的、无语言障碍的、个性化的服务”目标。

    中移动奥运工作相关负责人指出，